Lub tswv yim ntawm "hom" tuaj yeem pom tau ntau zaus, nws yog siv los ntawm cov khoom lag luam, rau cov tuam txhab lossis cov tuam txhab. Feem ntau, lo lus no muaj ntau lub ntsiab lus. Tsis muaj leej twg txhais. Hauv luv luv, xaiv cov lus sib txuas, peb tuaj yeem hais tias cov npe yog qee cov cim lag luam nrog lub npe ci ntsa iab.
Kev txhais txawv ntawm lub tswvyim
Lub ntsiab lus raug cai thiab patented ntawm lub tswv yim no yog los ntawm ib lub koom haum Asmeskas kev lag luam. Raws li cov ntsiab lus no, cov npe yog cov npe, cov cim lossis kev sib txuas ntawm cov pawg no uas tsim nyog los txheeb xyuas ib qho ntawm cov khoom lag luam ntawm lwm yam khoom ntawm tib yam. Ntau tus neeg lag luam ntseeg tias lub hom phiaj tsis muaj nyob hauv lub hom phiaj kev muaj tiag. Thiab hais tias nws tsis yog tsim los ntawm cov neeg tsim khoom ntawm qhov no lossis qhov zoo, tab sis los ntawm kev nco qab ntawm cov neeg siv khoom, uas yog, qhov no yog lub tswv yim ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj txog cov khoom ntawm cov neeg tsim khoom no. Nws nyuaj rau tsis pom zoo nrog qhov no. Tseeb tiag, ntawm qhov tsuas yog hais txog ib hom, ib qho kev sib koom ua ke tam sim ntawd tshwm hauv lub taub hau.
Yog li, tag nrho cov lus txhais ntawm lo lus "brand" tuaj yeem muab faib ua ob pawg:
1. Lub hom phiaj yog lub hom phiaj nrog nws lub logo.lub cim, lub npe loj, lub koob npe nrov.
2. Cov no yog cov kev xav thiab kev koom tes uas tshwm sim hauv lub siab ntawm cov neeg siv khoom thaum lawv pom lub logo lossis lub npe ntawm ib lub tuam txhab tshwj xeeb.
Tseem tseem muaj lub tswv yim ntawm "khoom lag luam thoob ntiaj teb", uas txhais tau tias cov khoom lag luam ntawm qee hom, paub thoob ntiaj teb.
Lub hom phiaj yog dab tsi?
1. Cov cwj pwm yog ib txheej ntawm cov khoom. Feem ntau, cov chaw tsim khoom tsom rau qhov zoo.
2. Kab lis kev cai thiab kev muaj nuj nqis. Txhua lub tuam txhab muaj nws txoj cai, nws lub hom phiaj, nws cov lus.
3. Lub hom phiaj cov neeg tuaj saib. Txhawm rau txhawb koj cov khoom kom raug, koj yuav tsum paub meej tias nws yog leej twg.
4. Tus cwj pwm yog qhov ua rau cov khoom sib txawv.
branding rau dab tsi?
Branding yog kev txhawb nqa ntawm koj lub hom phiaj. Thiab nws lub hom phiaj tseem ceeb yog kev tshaj tawm. Lawm, thaum lub tuam txhab tsim ib lub npe zoo rau nws tus kheej, nws yuav ua pov thawj nws tus kheej, qhov muag ntim yuav nce. Tab sis rau kev tshaj tawm koj xav tau cov channel muaj zog. Ua ntej, koj yuav tsum tau saib xyuas kev nyab xeeb ntawm koj cov khoom, nws lub logo, tsis txhob muaj qhov sib xws nrog lwm tus, xyuas kom meej tias cov ntawv luam tsis tshwm. Thib ob, hom yuav tsum nco ntsoov kom kev tshaj tawm tsis muaj txiaj ntsig.
Brands muaj nyob rau hauv txhua qhov chaw ntawm kev lag luam, hauv txhua pawg ntawm cov khoom. Piv txwv li, cov tuam txhab nto moo tshaj plaws hauv kev siv tshuab computer yog Apple, Google, thiab lwm yam. Tau kawg, txhua tus paub lawv. Tab sis tseem, peb tau siv rau lub fact tias, ua ntej ntawm tag nrho cov, lo lus "brand" yog siv nyob rau hauv kev sib raug zoo rau cov khaub ncaws, tshuaj pleev ib ce, khau. Kuj nrov heevsiv los ntawm cov hnab tes xws li Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Nov yog lub tuam txhab nto moo thoob ntiaj teb. Tau kawg, hnab thiab naj hoom coj lub npe no yog qhov nrov tshaj plaws. Keeb kwm ntawm lub hom rov qab mus rau qhov deb 1906, thaum lub tuam txhab pib tsim cov khoom ua los ntawm cov tawv tiag tiag. Xyoo 1947, ib qho ntawm cov yeeb yam tau nthuav tawm thawj lub hnab nrog xyoob tes, uas yog qhov kev sib tw tiag tiag.
Ferragamo
Lub tuam txhab tau muab npe tom qab nws tus tsim, tus tsim qauv Italian zoo. Lub hom phiaj tseem ceeb ntawm kev khawb yog tsim kom muaj lub hnab ua haujlwm uas tuaj yeem tuav txhua yam tsim nyog. Tab sis tib lub sij hawm, nws yuav tsum muaj ib qho tseem ceeb feature - ib tug stylish tsim thiab zoo nkauj tsim. Tam sim no lub tuam txhab tsim tsis tau tsuas yog lub hnab, tab sis kuj lwm yam tawv accessories.
Valentino
Nov yog lub npe nrov thoob ntiaj teb paub txog nws cov khaub ncaws zoo nkauj thiab hnab tes. Valentino Garavani tsom feem ntau ntawm kev tshav ntuj, style thiab elegance.
Bottega Veneta
Lub npe no zais lub tsev zam uas tau ua haujlwm nrog cov hnab yuav luag ib puas xyoo. Lub hom phiaj tau txais txiaj ntsig tshwj xeeb ua tsaug rau tus thawj coj Thomas Mayer. Thaum nws los ua haujlwm, nws hloov pauv. Nws lub hnab tshiab, woven los ntawm ib tug neeg tawv ribbons, ua ib tug txaws. Tsuas yog tus fashionista tiag tiag tuaj yeem hnav cov khoom siv zoo li no.
Lub npe tseem ceeb heev thaum xaiv cov tshuaj pleev ib ce. Tom qab tag nrho, cov poj niam nyiam cov tshuaj pleev ib ce. Lawv txhawj txognws txoj kev zoo nkauj, yog li nws yog ib qho tseem ceeb uas cov khoom yuav khoom yog cov npe nrov, ces muaj kev ntseeg siab rau nws qhov zoo thiab ua tau zoo.
Cov tshuaj pleev ib ce nto moo tshaj plaws yog Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Nws tsuas yog tsis yooj yim sua kom sau tag nrho cov npe tshuaj pleev ib ce nto moo. Txhua lub tebchaws muaj nws cov neeg sawv cev. Qee lub npe yog cov tshuaj pleev ib ce ntuj, qee qhov yog cov kws tshaj lij. Feem ntau, tib neeg xaiv qhov lawv twb paub lawm, tau sim. Tau kawg, Fabkis hom yog nrov heev, thaum nyob rau hauv lub tshav pob ntawm khaub ncaws thiab hnab, Italian hom tuav thawj qhov chaw.
Yves Rocher
Lub tuam txhab tshaj tawm nws tus kheej tsis ntev los no thiab tau nrov los ntawm thawj hnub. Yves Rocher tshuaj pleev ib ce yog cov organic, vim lawv muaj ntau cov khoom xyaw ntuj. Nws yog qhov yooj yim uas koj tuaj yeem yuav lub tuam txhab cov khoom tsis yog hauv khw xwb, tab sis kuj los ntawm cov catalog. Lub tuam txhab no ua haujlwm hauv cov nqi nruab nrab ntu.
L'Oreal Paris
Nws raug suav hais tias yog lub npe thib ib hauv ntiaj teb. Loreal cov khoom raug xa tawm hauv ntau dua 150 lub teb chaws. Nws yog paub thiab xav tau vim nws zoo, stylish tsim. Nyob rau tib lub sijhawm, tus nqi ntawm cov khoom tsis yog siab heev. L'Oreal tsim lub ntsej muag, plaub hau, thiab cov tshuaj pleev ib ce zoo nkauj.
Bourjois
Nov yog ib hom tshuaj uas nyob hauv tib tus nqi raws li L'Oreal tshuaj pleev ib ce. Bourjois tshwj xeeb hauv cov tshuaj pleev ib ce zoo nkauj rau daim di ncauj, qhov muag thiab rau tes. Tab sis qhov kev xaiv ntawm cov xim, cov teebmeem yog yooj yimmesmerizing.
Ntawm Lavxias teb sab tshuaj pleev ib ce hom, nws yog tsim nyog sau cia lub Kalina kev txhawj xeeb, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv zus tau tej cov khoom siv tu tawv nqaij. "Kalina" - cov no yog cov npe xws li "Ib pua Daim Ntawv Qhia Kev Zoo Nkauj", "Clean Line", "Velvet Tes", "Dub Pearls". Hmoov tsis zoo, kev lag luam tshuaj pleev ib ce Lavxias teb sab tsis tau mus txog qhov siab, thiab tsis muaj lub ntiaj teb nto moo hom hauv peb lub teb chaws tseem.
Brand symbols
Txhua lub lag luam yuav tsum muaj nws tus kheej cov lus hais - cov kab lus luv luv uas qhia txog lub ntsiab lus ntawm lub tuam txhab. Piv txwv li, Loreal muaj cov lus hais zoo "Koj tsim nyog nws." Hom logos kuj tseem nco heev. Rau qee tus, qhov no yog lub npe sau tshwj xeeb ntawm lub tuam txhab, rau lwm tus nws yog lawv tus kheej lub cim.
Tau kawg, txhua tus paub lub logo Nike sportswear. Nws yog txuam nrog lub npe ntawm lub tuam txhab, vim hais tias nws yog ib tug schematically depicted tis ntawm tus vajtswv poj niam ntawm yeej Nike. Thaum pib, lub tis no me ntsis overlapped lub inscription, ces lub npe ntawm lub tuam txhab pib kos npe los ntawm saum toj no, thiab tam sim no qhov no tsis tas yuav tsum tau. Txhua lub logo muaj nws cov dab neeg, uas yog nthuav kom paub.
Apple
Ntxhais txiv apples tsis tau tshwm sim tam sim ntawd. Ronald Wayne Ameslikas tsim lub logo, uas yog Isaac Newton nyob rau hauv ib tsob ntoo txiv apple. Steve Jobs tau txiav txim siab tias lub cim no tsis ua rau kev muag khoom hauv ib qho twg, thiab tig mus rau lub koom haum tshaj tawm, qhov uas nws tau muab lub cim tshiab. Thaum xub thawj lub kua yogntau xim, ces nws twb hloov lawm.
Pepsi
Nov yog tus thawj coj ntawm tus lej ntawm lub logo. Lub tuam txhab logo tau hloov pauv ntau dua 10 zaug. Tsuas yog lub xub ntiag ntawm cov xim liab tseem tsis hloov pauv, nrog rau cov ntawv sau "Pepsi". Lub tuam txhab kom meej meej ua raws li cov kev xav tau thiab sim ua raws li cov qauv ntawm lub sijhawm. Lub logo tau dhau los ua cov ntsiab lus, ci dua thiab muaj zog dua.
Versace
Lub logo ntawm hom no yog qhov nthuav heev. Nws depicts lub taub hau ntawm Gorgon Medusa. Tus tsim qauv txiav txim siab tias qhov no mythical creatures muaj tshwj xeeb hypnotic charms. Tej zaum qhov kev xaiv zoo tshaj plaws rau lub tuam txhab uas tsim cov khaub ncaws, hnab thiab naj hoom.
Nkauj hmoob Chanel
Txhua tus poj niam tuaj yeem yooj yim xav txog lub logo ntawm lub npe nrov no. Ob tsab ntawv C hauv daim iav duab. Nws yog invented ntev dhau los thiab tseem tsis hloov. Nws qhia txog thawj cov tsiaj ntawv ntawm lub npe thiab lub xeem lub npe ntawm tus tsim - Coco Chanel.
YGucci brand
Zoo li lub logo ntawm hom tau piav qhia saum toj no, nws sawv cev rau thawj ob tsab ntawv ntawm lub npe thiab lub xeem lub npe ntawm tus tsim - Guccio Gucci. Muaj tseeb, lub logo muaj ob lub ntsiab lus. Thaum pib ntawm lub xyoo pua 20th, cov tuam txhab lag luam tau ua cov khoom tawv tawv rau cov neeg ncaws pob, thiab ob lub Gs hauv lub logo zoo li stirrups.
Lacoste
Lub cim cim yog paj ntaub lossis pleev xim rau tus khej. Alligator los ntawm Lacoste tuaj yeem pom ntawm ntau yam khoom sib txawv: T-shirts, hnab, khau ntaub, ris tsho, naj hoom thiab txawm lub tsheb. Tsis tas li ntawd, crocodile adorns ntau tshaj li ob txhiab lub khw muag khoom thoob ntiaj teb. Lub hom phiaj tau tsim nyob rau hauv 20s ntawm lub xyoo pua xeem. Tus ntaus pob tesniv René Lacoste coj Fabkis ntaus pob tesniv rov qab los rau nws lub koob meej yav dhau los, thiab tib lub sijhawm nws qhib lub tuam txhab ua kis las zoo tshaj plaws uas nyiam cov kiv cua rau hnub no. Yog vim li cas crocodile? Qhov tshaj plaws yog tias Rene Lacoste muaj qhov tshwj xeeb ntawm kev ua si. Rau cov neeg los ntawm sab, nws txoj hauj lwm zoo li lub stance ntawm ib tug khej npaj mus tua. Tsis tas li ntawd, ib zaug nws tau ua thawj koom ruam nrog ib tus neeg ncaws pob Asmeskas rau ib lub thawv uas ua los ntawm khej tawv nqaij. Lub npe menyuam yaus "Crocodile" tau txuas nrog Rene Lacoste. Nws tus phooj ywg piav txog lub cim ntawm tus khej, uas tau pib siv rau René cov khaub ncaws. Thiab tom qab tawm hauv kev ua si loj, Lacoste pib tsim nws lub tuam txhab, nthuav nws los ntawm lub Hoobkas textile mus rau qhov ntsuas tsis tau.
Adidas
thawj lub logo ntawm lub tuam txhab - peb kab txaij - tau tsim los ntawm tus tsim ntawm hom, Adi Dasler. Tom qab lub tuam txhab pib nthuav, thiab tsis tsuas yog khau ntaub, tab sis kuj sportswear tshwm nyob rau hauv lub assortment, nws yog tsim nyog los hloov lub logo. Tom qab ntawd ADidas cov khaub ncaws pib nthuav tawm lub shamrock nrog peb kab txaij nyob rau hauv qab, uas yog lub cim ntawm ntau haiv neeg ntawm cov khoom. Twb tau thaum kawg ntawm lub xyoo pua 20th, lub tuam txhab tuaj nrog lub logo ntawm peb kab txaij ua lub roob. Lub roob yog lub luag hauj lwm thiab lub hom phiaj ntawm lub tuam txhab uas nws yuav tsiv.
Brand Ranking
Brands tsis yog cov tuam txhab nto moo xwb. Qhov no yog kev lag luam. Txhua xyoo, cov npe thiab kev ntaus nqi raug muab tso ua ke, uas cov tuam txhab sib tw rau kev sib tw. Hauv xyoo 2014, Apple hom tau los ua tus thawj coj, ua raws li Microsoft, Coca-Cola, Google thiab lwm tus (raws limagazine "Forbes"). Cov khoom lag luam zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb yog txiav txim siab los ntawm qib kev muag khoom thiab cov nyiaj tau los txhua xyoo. Tshaj tawm cov khoom sib txawv tshaj plaws - ntau lub npe ua dab tsi - yog kev sim kom ncav cuag qib tshiab ntawm kev txhim kho, tau txais kev nyiam ntau dua thiab yeej txoj haujlwm siab dua hauv qeb duas.
